STRATEGI MANAJEMEN MARKETING DALAM MENINGKATKAN JUMLAH PESERTA DIDIK DI SMP MUHAMMADIYAH 15 SURABAYA

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi manajemen pemasaran dalam meningkatkan jumlah peserta didik di SMP Muhammadiyah 15 Surabaya. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh semakin ketatnya persaingan antar lembaga pendidikan yang menuntut adanya strategi pemasaran yang efektif dan terintegrasi. Metode yang digunakan adalah kualitatif deskriptif dengan pendekatan marketing mix 7P yang meliputi product, price, place, promotion, people, process, dan physical evidence. Data diperoleh melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi dengan informan kepala sekolah, guru, humas, dan orang tua. Analisis data dilakukan melalui reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa SMP Muhammadiyah 15 Surabaya menerapkan strategi pemasaran secara daring dan luring seperti media sosial, sosialisasi langsung, serta kerja sama dengan sekolah mitra. Kesimpulannya, strategi manajemen pemasaran berperan penting dalam meningkatkan jumlah peserta didik dan memperkuat kepercayaan masyarakat, meskipun masih terdapat kendala seperti keterbatasan SDM dan persaingan sekolah