PENGARUH LOKASI DAN PROMOSI TERHADAP MINAT MENABUNGAN DI BMT UGT NUSANTARA (STUDI KASUS PADA PEDAGANG PASAR JARAK)

Penelitian ini dilakukan untuk menilai sejauh mana pengaruh faktor lokasi dan promosi, baik secara parsial maupun simultan, terhadap minat menabung anggota di BMT UGT Nusantara, dengan fokus pada pedagang Pasar Jarak. Permasalahan yang diangkat adalah rendahnya jumlah pedagang Pasar Jarak yang aktif menjadi anggota BMT serta kurang optimalnya strategi promosi yang disesuaikan dengan karakteristik pedagang.
Pendekatan yang digunakan adalah kuantitatif dengan metode survei. Populasi penelitian meliputi 140 pedagang aktif Pasar Jarak yang menjadi nasabah BMT UGT Nusantara, dengan sampel sebanyak 58 orang yang ditentukan melalui teknik simple random sampling menggunakan rumus Slovin. Data primer diperoleh melalui kuesioner, kemudian dianalisis dengan metode statistik, meliputi analisis deskriptif, uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik (linearitas), serta uji hipotesis melalui uji determinasi, uji F, dan uji t menggunakan bantuan software SPSS versi 29.0.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel lokasi (X1) memiliki pengaruh signifikan terhadap minat menabung (Y), dengan nilai t-hitung 3,855 lebih besar dari t-tabel 0,678, serta signifikansi 0,000 < 0,05. Variabel promosi (X2) juga berpengaruh signifikan, dengan t-hitung 4,311 > t-tabel 0,678 dan signifikansi 0,000 < 0,05. Secara simultan, keduanya terbukti berpengaruh signifikan, ditunjukkan oleh nilai F-hitung 788 yang lebih tinggi daripada F-tabel 401, dengan signifikansi 0,000 < 0,05. Nilai koefisien determinasi (Adjusted R Square) sebesar 0,70 atau 70% mengindikasikan bahwa minat menabung dapat dijelaskan oleh faktor lokasi dan promosi, sementara sisanya 30% dipengaruhi faktor lain di luar penelitian. Temuan ini menegaskan pentingnya pemilihan lokasi yang strategis serta penerapan strategi promosi yang efektif untuk meningkatkan partisipasi pedagang pasar dalam memanfaatkan layanan tabungan berbasis syariah.